*¿Qués es un blog?
“Son páginas web personales que, a modo de diarios en línea, han proporcionado la posibilidad de publicar contenidos en la red al alcance de todos los usuarios”. [1]
Los blogs son, en resumen, sitios web personales compuestos por entradas individuales ordenadas mediante cronología inversa pero como esto no queda demasiado claro lo resumimos en el siguiente decálogo:
1. Los blogs no son un género, son un medio: se trata de medios que, como tales, pueden utilizarse para cualquier propósito comunicativo o artístico
2. Los blogs no son medios de masas, son medios sociales: la proyección de un blog no tiene que ver directamente con su tráfico, sino más bien con su posición dentro de la red y su capacidad de influencia
3. Los blogs no son espacios privados, son comunicación pública: las leyes están para cumplirlas por mucho que consideremos un blog como un espacio personal en el que manifestar nuestras opiniones
4. Los blogs no van a acabar con ningún medio pero les están haciendo cambiar
5. Los blogs no son periodismo por ser blogs: cuando lo son es por otra cosa
6. Los blogs no tienen editores: son medios autogestionados por sus autores
7. Los blogs no son complicados, pero mantenerlos exige dedicación
8. Los blogs no son un formato, también son cultura
9. Los blogs no son un monólogo, son una conversación: tanto en el caso de un blog corporativo como en el de un blog personal, lo más importante es el feedback que se logre establecer con los lectores de dicho blog
10. Los blogs son personales: son personas que nos proponen una conversación
*Blogs y marcas: bloguzz
Cuando hablamos de la blogosfera debemos saber que es el universo en el que interactúan los blogs de diferentes temáticas. Los blogs nacieron con vocación de informar de manera desinteresada en base a opiniones propias. Sin embargo, la fuerza y poder de los bloggers hace que las marcas cambien sus estrategias de comunicación y “patrocinen” artículos de los blogueros. Hasta el punto de que han llegado a crearse plataformas online en las que las propias marcas ofertan sus productos para que los blogueros los testeen y publiquen una entrada en su blog mencionando a dicha marca y haciendo una valoración de su experiencia con la misma. Tal es el caso de Bloguzz, una plataforma que permite a los bloggers recibir productos o servicios y opinar libremente sobre ellos. El funcionamiento de Bloguzz es el siguiente:
1. Registrarse en la página web
2. Las marcas ponen a la disposición de los blogueros sus productos para que los elijan y se inscriban en las ofertas
3. Las empresas seleccionan los blogs más afines a los que enviar el producto
4. El bloguero recibe el producto y lo testea ya que la mejor forma de opinar sobre un producto con rigor es probándolo y experimentando
5. Opinar: los blogueros escriben sobre su experiencia con la marca y, dado su poder de influencia, se convierten en prescriptores de la misma
Dentro del universo de la blogosfera cabe destacar la creciente relevancia de los blogs de moda y la influencia de ciertos bloggers a la hora de lanzar sus opiniones acerca de determinadas marcas de moda. Es lo que se conoce como el “fenómeno blogger”.
*Fenómeno blogger
Estamos ante un nuevo camino para la comunicación: los blogs se han extendido y han adquirido una posición especialmente relevante cuando el resto de medios de comunicación tradicionales no han sido capaces de cubrir todas las necesidades informativas de la sociedad. Los ciudadanos han cubierto estos vacíos y la blogosfera se ha convertido en el gran medio comunicativo: testimonios propios, enlaces y referencias son los principales elementos de los blogs. La inmediatez resulta un gran beneficio, la gratuidad es un aspecto fundamental y la repercusión de las referencias emitidas por los blogueros es cada vez más alta y más relevante.
Dentro del fenómeno blogger cabe destacar la relevancia que algunos blogs de moda han adquirido en los últimos años convirtiéndose en verdaderos referentes en el panorama internacional de la moda y sus marcas.
Por poner un ejemplo, uno de estos casos de los que hablamos es el blog de Scott Schuman, conocido en la blogosfera como The Sartorialist, una página que cuenta con más de 50.000 usuarios únicos al día. Su propietario se dedica a recorrer, cámara en mano, las calles de las principales capitales del mundo retratando a aquellas personas que le inspiran y le transmiten algo nuevo y rompedor para el mundo de la moda. Por su parte, Catwalk Queen, que es uno de los primeros blogs de moda que surgieron, es hoy el sitio web de moda más visitado por detrás solamente de Vogue.
Las marcas ya se han dado cuenta de la influencia de personajes como este y por ello realizan acciones de marketing en las que los blogueros son en el eje central y llegan a convertirse así en prescriptores. De hecho, según un estudio realizado por Zed Digital (especialista en marketing en Internet) un 44,1% de los lectores de blogs en España asegura estar dispuestos a cambiar su marca habitual si leyeran algún comentario negativo a través de este canal de información.
Como consecuencia, cada vez son más las colaboraciones que se establecen entre blogueros y marcas, sobre todo en el mundo de la moda. Un ejemplo de esto fue la creación de un bolso por Marc Jacobs, director creativo de Louis Vuitton, en honor al bloguero Brian Boy. Otro ejemplo tuvo lugar cuando en el otoño de 2010 la firma de ropa interior Women’Secret lanzó en sus tiendas la Bloggers Collection, una pequeña serie de prendas diseñadas por cuatro blogueras. Por su parte, la firma Trucco creó una colección cápsula llamada formada por 25 prendas de 25 bloggers con motivo de su 25 aniversario. El objetivo principal no era vender más pero la marca obtuvo un notable incremento en las ventas y tres de las prendas se llegaron a agotar la primera semana, un efecto idéntico al que consiguieron las revistas de moda el pasado verano.
Siguiendo con los ejemplos, para el lanzamiento de la web de H&M, la empresa sueca escogió a cinco de las blogueras más influyentes del momento para presentar la colección otoño-invierno 2010. Entre ellas se encontraba la española Gala González, autora del blog Am-lul y toda una net-celebrity en el fashion system globalizador. Gala se ha sabido crear una imagen que fascina a revistas, blogs y webs por igual. Su blog es uno de los mejor considerados internacionalmente según la revista Vogue USA.
En resumen, cada vez son más los bloggers que están a la altura de los auténticos expertos. Reciben regalos, diseñan para diferentes firmas y están en el front row de las pasarelas internacionales. Todo empieza en la calle. Los diseñadores han dicho en numerosas ocasiones que la inspiración para sus colecciones viene muchas veces de observar a gente normal y corriente. Con los blogs de street style este hecho se ha convertido en un fenómeno mundial. Sin moverse de casa, uno puede visitar las aceras de Nueva York, los parques de Sidney o los Campos Elíseos de París y entretenerse con los looks de personajes anónimos... o no tanto, ya que hay un verdadero star system en el que reinan algunas de las editoras más importantes, como Carine Roitfeld, Kate Lanphear, Emmanuelle Alt, Anna dello Russo o Miroslava Mikheeva-Duma.
[1] José Luis Orihuela, 2006.
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